ARURA一直不停研發各種擁有香薰效果的沐浴露。在梵文中，「 ARURA 」一字象徵著療癒和平衡。ARURA不僅是一個個人護理品牌，更是一種有意識的生活態度。品牌創始人認為大自然和不同香氣具有療愈功效，故從世界各地尋找最好的天然成分加入產品裡，並將芳香療法融入至自我護理當中，利用功能性香薰將日常個人護理程序轉化為一種冥想、治癒的享受。品牌鼓勵每個人通過正念、崇尚自然和支持可持續發展，感受生活中的正能量氛圍，善待健康以至愛護地球，締造更大滿足感。品牌產品均不含 SLS（起泡劑）、對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽等對環境有害的刺激性化學物質。

經過多年在高壓力環境中工作後，他們認識到自我保健的重要性以及芳香療法在促進放鬆和幸福方面所發揮的作用。他們希望創造一個品牌，讓人們能夠輕鬆便捷地將功能性芳香療法融入他們的日常習慣中。